O que deixa um site lento, e o que isso custa

Imagem pesada, tema cheio de plugin, hospedagem fraca. Os motivos mais comuns de um site demorar e como medir o seu.

Um site lento custa cliente. A pessoa toca no link, espera, e volta para a busca. Ela nem chega a ver o que você faz. Isso acontece em silêncio, todo dia, e não aparece em relatório nenhum.

Como saber se o seu site é lento

Abra o site no celular, usando a internet do telefone e não o wi-fi. Conte quantos segundos leva para dar para ler. Se passou de três, tem trabalho a fazer.

Para um número mais preciso, o Google tem uma ferramenta gratuita chamada PageSpeed Insights. Você cola o endereço do site e ela devolve uma nota e uma lista do que está pesando. A lista é técnica, mas a nota diz se há problema.

Os motivos mais comuns

Imagens grandes demais. É o campeão. Uma foto tirada no celular tem vários megabytes. Colocada no site sem tratamento, ela sozinha demora mais que a página inteira deveria. Toda imagem precisa ser redimensionada para o tamanho em que aparece e salva num formato moderno.

Tema e plugins demais. Sites montados em cima de temas prontos carregam muita coisa que a página não usa: efeitos, fontes, scripts de recursos que nunca foram ligados. Cada um deles é um arquivo a mais para baixar.

Scripts de terceiros. Chat, mapa, vídeo, pixel de anúncio, botão de rede social. Cada um puxa código de outro servidor. Alguns são necessários, mas precisam carregar depois do conteúdo, não antes.

Fontes vindas de fora. Letras bonitas baixadas de um serviço externo a cada visita. Dá para servir a fonte do próprio site, em um arquivo só, e o visitante não espera por ela.

Hospedagem fraca. O servidor demora a responder antes mesmo de a página começar a carregar. É o problema mais invisível e, às vezes, o mais barato de resolver.

O que isso tem a ver com o Google

O Google mede a velocidade e usa isso para ordenar os resultados. Entre dois sites parecidos, o mais rápido aparece primeiro. Então velocidade não é só conforto: é posição na busca.

O que você pode fazer hoje

1. Rode o PageSpeed Insights no seu site e guarde a nota.
2. Veja se as imagens da página inicial são maiores que o necessário.
3. Liste os serviços de terceiros que o site carrega e pergunte quais ainda são usados.

Se quiser que a gente faça essa leitura e diga, em linguagem simples, o que trava o seu site, é só chamar no WhatsApp.